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如何創(chuàng)作出病毒式的網(wǎng)絡(luò)推廣軟文

二、如何撰寫標(biāo)題

人靠衣裝，佛靠金裝。軟文標(biāo)題是受眾判斷軟文是否值得瀏覽閱讀的關(guān)鍵因素，軟文的標(biāo)題講究什么？筆者認(rèn)為，最重要的是標(biāo)題必須具有穿透力，能吸引人的興趣。標(biāo)題類型有：爭(zhēng)議熱門型，敘事故事型，經(jīng)驗(yàn)分享型，排名評(píng)比型。根絕你構(gòu)思的文體表達(dá)形式而你定標(biāo)題。正面宣講式則用平實(shí)的語言把文章內(nèi)容表達(dá)出來；經(jīng)驗(yàn)分享式則用輕松隨意的口吻方式進(jìn)行介紹。在標(biāo)題上突顯出標(biāo)題的重要性在很多文章都有提到過，這里就不展開詳細(xì)的解說了?？傊玫拈_頭是成功的一半。

三、軟文正文寫作技巧

首先，明白軟文的內(nèi)容是受眾需要看的。有了一個(gè)精彩的標(biāo)題后，就看軟文的內(nèi)容了，必須要有足夠的料，菜才會(huì)更香。只要能夠滿足了受眾的需求，還怕軟文沒機(jī)會(huì)擴(kuò)散嗎？實(shí)事求是，站在客觀的角度，把產(chǎn)品介紹出來，如果您對(duì)產(chǎn)品足夠好，受眾會(huì)自然變成您最偉大的“推銷員”，不斷的為您的產(chǎn)品進(jìn)行人群傳播。這是最原始的病毒傳播方式，也是最有效的傳播方式，通過口碑效應(yīng)，使信息不斷擴(kuò)散。出于各種各樣的原因，人們熱衷于把自己的經(jīng)歷以及體驗(yàn)告訴別人，這種口碑傳播的影響是非常巨大的。

雖然，這個(gè)方法開始不會(huì)很見效，需要一段周期時(shí)間，但是后期效果十分明顯。如各種載體上介紹化妝品功效的相關(guān)軟文。

其次，切記不要為了軟文而寫軟文，創(chuàng)意也很重要?；ヂ?lián)網(wǎng)總是不會(huì)缺少話題和焦點(diǎn)，如今網(wǎng)絡(luò)事件可謂層出不窮、不勝枚舉，借助社會(huì)熱點(diǎn)事件，借力發(fā)力。軟文的寫作方式可借用網(wǎng)絡(luò)上的淘寶體、凡客體、海底撈體、甄嬛體等，都是很好的創(chuàng)意點(diǎn)。

如果，軟文要能達(dá)到我上面所說的第三種境界：——水過無痕，幾乎讓人看不出是廣告痕跡，那創(chuàng)意是必不可少的。今年上半年網(wǎng)絡(luò)上病毒傳播最出名的恐怕是“杜甫很忙”了。原本以為只是小學(xué)生上學(xué)無聊惡搞出來的幾張杜甫畫像，卻在網(wǎng)上得到大量轉(zhuǎn)發(fā)，之后不斷有帖子、微薄開展活動(dòng)進(jìn)行模仿改圖上傳，讓杜甫迅速“走紅“。到現(xiàn)在，估計(jì)很多人還蒙在鼓里，不知道在網(wǎng)上被瘋狂傳播的“杜甫很忙”系列圖片，大部分都是出自團(tuán)隊(duì)成員之手，是為了幫“成都杜甫博物館”做的策劃，目的是引起更多人對(duì)博物館的關(guān)注。

四、結(jié)合傳播平臺(tái)，策劃并撰寫軟文

巧婦難為無米之炊，推廣工具不可忽略。網(wǎng)絡(luò)軟文的載體包括博客、微博、論壇、門戶網(wǎng)站、郵件、QQ等形式，無論哪一種載體，只要能引起網(wǎng)民大量的的評(píng)論和轉(zhuǎn)載，才能算是具有傳播力的軟文。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)爆炸時(shí)代，什么信息都要講究個(gè)時(shí)效性，快速傳播和廣泛傳播才能看到效果。網(wǎng)絡(luò)軟文，更要借助媒介來實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。你要翹起地球，還得需要一個(gè)支點(diǎn)呢，而這個(gè)支點(diǎn)相當(dāng)于軟文的推廣媒介。

我們?cè)谶x擇媒介時(shí)，要根據(jù)受眾的生活習(xí)慣，他們接觸什么媒介我們就用多用什么媒介，再撰寫軟文的內(nèi)容，做到媒體與內(nèi)容的精準(zhǔn)性。如你的產(chǎn)品是手機(jī)，需要在天涯上發(fā)布，假如你的軟文采用的是正面宣講式，你可以把軟文發(fā)表在“IT視界”板塊中的“手機(jī)空間”里。如果你想放在“天涯雜談”上，軟文的形式就要變得靈活些，可用社會(huì)熱點(diǎn)或者幽默式，吸引更多人參與。

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